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El Financial Times logra inusual éxito de suscriptores en dispositivos móviles y tablets

El periódico británico ha logrado ya más de dos millones de usuarios de su aplicación web, desarrollada en el universal HTML5, en tan sólo 10 meses.

Así lo ha publicado este martes ‘The Guardian’ con información aportada por el diario económico. La aplicación sustituyó en junio de 2011 a la que el diario tenía en la tienda de Apple para iPhone y iPad y que retiró para sortear la nueva normativa que la compañía fundada por Steve Jobs lanzó a principios de ese año y por la que se queda con el 30% del importe de las suscripciones a través de las apps vendidas en su tienda.

Con el cambio, el FT no sólo evitó que Apple se quedara con ese dinero, sino que además mantuvo el control total sobre los datos personales de los suscriptores, algo incluso más relevante en una época en la que conocer a tus clientes es vital para el negocio periodístico y publicitario.Con estos dos millones de usuarios, la aplicación web ya es más popular que la anterior app nativa para iOS que retiró el pasado año.

Para acceder a la aplicación web el usuario simplemente debe visitar la página app.ft.com y crear un acceso directo en la pantalla de inicio del teléfono o la tableta. En realidad, la aplicación es prácticamente idéntica a la que ya existía en la tienda, por lo que está enfocada a dispositivos táctiles.

Su uso está restringido a suscriptores, que pagan entre 6 y 8 euros a la semana, y a usuarios registrados, que pueden leer sólo ocho artículos gratis al mes. El diario cuenta ya con 285.000 suscriptores en Internet y 4,5 millones de usuarios registrados.

El periódico ha afirmado a ‘The Guardian’ que el 12% de los suscriptores acceden ya desde dispositivos móviles, que generan también el 19% del tráfico. Asimismo, los lectores desde móviles y tabletas han crecido un 50% en los últimos seis meses.

El diario económico afirmó el pasado año que su apuesta por la aplicación en HTML5 no era sólo una manera de evitar la tienda de Apple sino que además ahorraba costes ya que puede ser utilizada para diferentes plataformas.

Pese a ello, el FT sí que tiene una aplicación oficial para Android, el sistema operativo de Google. Además, el diario mantiene una aplicación en la tienda de Apple de su revista sobre lujo ‘How to spend it’.